Google Tag Manager: Tracking ohne Entwickler-Abhängigkeit
Zuletzt aktualisiert: März 2026 · Lesezeit: 5 Minuten
Jedes Mal die Entwicklung bitten, ein Tracking-Pixel einzubauen — das kostet Zeit und Geld. Der Google Tag Manager löst dieses Problem: Einmal eingebaut, verwaltet ihr alle Tags über eine Weboberfläche. Neue Tags, Änderungen und Löschungen gehen live, ohne den Qüllcode der Website anzufassen.
Wie der Google Tag Manager funktioniert
Container. GTM arbeitet mit Containern. Ein Container ist ein Code-Snippet, das einmalig auf eurer Website eingebaut wird. Alle Tags werden innerhalb dieses Containers verwaltet.
Tags. Ein Tag ist ein Code-Snippet eines Drittanbieters: Google Analytics, Facebook Pixel, LinkedIn Insight Tag, Conversion-Tracking. GTM bringt Templates für die gängigsten Tags mit.
Trigger. Trigger definieren, wann ein Tag ausgelöst wird: bei Seitenaufruf, bei Klick auf einen Button, bei Scroll-Tiefe oder bei Formular-Absendung.
Variablen. Variablen liefern dynamische Werte an Tags: Seitentitel, URL, Klick-Text oder Custom-Datenschicht-Werte.
GTM in Drupal integrieren
Das Drupal-Modul "Google Tag Manager" fügt den GTM-Container-Code automatisch in den Header und Body eurer Website ein. Die Integration mit einem Consent Management Tool (z.B. Cookiebot oder Usercentrics) stellt sicher, dass Tags erst nach Einwilligung geladen werden — DSGVO-konform.
Für erweiterte Anforderungen nutzt arocom den Data Layer: Eine JavaScript-Datenschicht, die Drupal-spezifische Informationen (Content-Typ, Taxonomie, Benutzerrolle) an GTM übergibt.
GTM professionell einrichten lassen?
arocom implementiert den Google Tag Manager DSGVO-konform in eure Drupal-Plattform. Schreibt uns für ein Gespräch.
Was ist der Google Tag Manager?
Ein Tag-Management-System von Google, das Marketing- und Analyse-Tags über eine Weboberfläche verwaltet — ohne Code-Änderungen an der Website. Kostenlos nutzbar.
Ist der Google Tag Manager DSGVO-konform?
GTM selbst setzt keine Cookies. Die Tags, die ihr über GTM einbindet, benoetigen eine Einwilligung. Die Kombination aus GTM und einem Consent Management Tool ist DSGVO-konform.
Brauche ich den GTM für Google Analytics?
Nein, Google Analytics kann auch direkt eingebunden werden. GTM macht die Verwaltung einfacher — besonders wenn ihr mehrere Tracking-Tools nutzt und Tags regelmäßig anpasst.
Weiterlesen - Google Analytics — Reporting für Entscheider - Webtracking — Daten richtig erfassen - DSGVO — Datenschutz richtig umsetzen
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