SEO beim Relaunch: Sichtbarkeit behalten, nicht verlieren
Eure Website wird erneuert — neues Design, neue Struktur, neue Inhalte. Was viele unterschätzen: Jede Änderung an URLs, Navigation oder Content-Struktur beeinflusst, wie Google eure Website bewertet.
Ein schlecht geplanter Relaunch kann die organische Sichtbarkeit um 30-70 % reduzieren. Die Erholung dauert 3-12 Monate — wenn sie überhaupt gelingt. Mit der richtigen Planung behaltet ihr eure Rankings oder verbessert sie sogar.
Redirect-Mapping: Der wichtigste Schritt
Jede alte URL, die sich ändert, braucht einen 301-Redirect auf die neue URL. Ohne Redirect landen Besucher und Suchmaschinen auf einer 404-Fehlerseite. Die alten Rankings gehen verloren.
So geht ihr vor:
1. Exportiert alle bestehenden URLs (Screaming Frog, Search Console) 2. Mappt jede alte URL auf die passende neue URL 3. Implementiert 301-Redirects (permanent, nicht 302) 4. Vermeidet Redirect-Ketten (A → B → C) 5. Prüft nach dem Launch, ob alle Redirects funktionieren
In Drupal nutzt arocom das Redirect-Modul für URL-basierte Weiterleitungen und konfiguriert Server-seitige Redirects für Pattern-basierte Regeln.
OnPage-Optimierung bei jedem Relaunch
Title Tags und Meta Descriptions. Jede neue Seite braucht einen einzigartigen Title Tag und eine optimierte Meta Description. Übernehmt sie nicht einfach von der alten Seite — optimiert sie.
Überschriftenstruktur. Genau eine H1 pro Seite. Logische H2/H3-Hierarchie. Keywords in den Überschriften.
Interne Verlinkung. Prüft, ob alle internen Links auf die neuen URLs zeigen. Tote Links kosten Crawl Budget und User Experience.
robots.txt prüfen. Der häufigste Relaunch-Fehler: Die robots.txt der Staging-Umgebung (Disallow: /) wird auf die Produktivumgebung übernommen. Google deindexiert dann die gesamte Website.
XML Sitemap aktualisieren. Alle neuen URLs aufnehmen. Alte URLs entfernen. Sitemap in der Search Console neu einreichen.
Prelaunch- und Postlaunch-Checkliste
Vor dem Relaunch (Staging): - Alle Redirects implementiert und getestet - Title Tags und Meta Descriptions für alle Seiten - robots.txt für Produktivumgebung korrekt - XML Sitemap mit allen neuen URLs - Canonical Tags gesetzt - Schema Markup implementiert - Core Web Vitals im gruenen Bereich - Mobile Darstellung geprüft
Nach dem Relaunch (1 Woche): - robots.txt verifizieren (nicht Staging-Version!) - Sitemap in Search Console einreichen - 404-Fehler in Search Console prüfen - Redirect-Mapping verifizieren - Rankings und Traffic monitoren - Indexierung neuer Seiten prüfen
Nach dem Relaunch (4 Wochen): - Rankings mit Vor-Relaunch vergleichen - Traffic-Entwicklung analysieren - Fehlende Redirects nachpflegen - Content-Performance bewerten
Relaunch mit SEO-Begleitung planen
Plant ihr einen Relaunch? arocom begleitet den Prozess von der Redirect-Planung bis zum Postlaunch-Check. Oder startet vorher mit dem Zukunfts-Check, um den aktuellen Stand eurer Website zu bewerten und den Relaunch auf solider Basis zu planen.
Wie lange dauert es, bis sich Rankings nach einem Relaunch erholen?
Bei sauberem Redirect-Mapping und guter OnPage-Optimierung: 2-4 Wochen. Bei fehlenden Redirects oder technischen Fehlern: 3-12 Monate — oder die Rankings kommen nicht zurück.
Muss ich alle alten URLs weiterleiten?
Alle URLs, die Traffic oder Backlinks haben, brauchen einen 301-Redirect. Seiten ohne Traffic und ohne Backlinks können auf eine thematisch passende übergeordnete Seite weiterleiten oder eine saubere 404/410-Antwort liefern.
Was ist der Unterschied zwischen 301 und 302 Redirect?
301 ist permanent (Google überträgt Ranking-Signale auf die neue URL). 302 ist temporär (Google behält die alte URL im Index). Bei einem Relaunch braucht ihr 301-Redirects.
Kann ein Relaunch das Ranking verbessern?
Ja. Ein Relaunch mit verbesserter Informationsarchitektur, schnellerer Ladezeit und GEO-optimierten Inhalten kann Rankings deutlich verbessern. Voraussetzung: SEO wird von Anfang an mitgeplant, nicht nachträglich angeflickt.
Wie steht es um SEO & GEO auf eurer Website? Der Zukunfts-Check zeigt in 2–4 Wochen, wo die größten Hebel liegen.
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