Website-Relaunch planen: Der arocom-Leitfaden
Ein Relaunch ist kein Redesign. Beim Redesign bekommt die Website einen neuen Anstrich. Beim Relaunch ändern sich Struktur, Technik und häufig auch die Inhalte. Das bietet Chancen — und Risiken.
Die größten Chancen: veraltete Technik ablösen, SEO-Altlasten aufraumen, die Informationsarchitektur an aktuelle Anforderungen anpassen. Die größten Risiken: Ranking-Verluste durch fehlende Redirects, vergessene Inhalte und mangelhaftes Testing.
Wann ein Relaunch sinnvoll ist — und wann nicht
Ein Relaunch ist sinnvoll, wenn:
Die Technik veraltet ist und ein Upgrade (z. B. Drupal 7 auf 11) nicht mehr wirtschaftlich sinnvoll innerhalb der alten Struktur ist. Die Informationsarchitektur nicht mehr zur Organisation passt — nach Restrukturierung, Internationalisierung oder Strategiewechsel. Performance und SEO trotz Optimierungen stagnieren. Redakteure nicht effizient arbeiten können, weil das Backend überkomplex geworden ist.
Ein Relaunch ist nicht sinnvoll, wenn ein Redesign reicht: Neues Design, gleiche Struktur, gleiche Technik. In diesem Fall ist ein Theme-Update die effizientere Lösung.
arocom berät im Vorfeld ehrlich, ob ein Relaunch nötig ist oder eine gezielte Optimierung ausreicht.
5 Schritte zum erfolgreichen Relaunch
Schritt 1 — Bestandsaufnahme: Welche Inhalte existieren, welche werden genutzt, welche können weg? Welche URLs haben Backlinks und Rankings? Der Drupal Zukunfts-Check liefert diese Analyse.
Schritt 2 — Informationsarchitektur: Neue Seitenstruktur, Navigation, Content-Typen und Taxonomien definieren. Wireframes vor dem Design — Funktion vor Aesthetik.
Schritt 3 — Redirect-Map: Jede alte URL wird einer neuen zugeordnet. 301-Redirects schließen. Keine URL darf ins Leere führen. Das ist der wichtigste Schritt für SEO.
Schritt 4 — Content-Migration: Inhalte überarbeiten, nicht nur umziehen. Veraltete Texte aktualisieren, duenne Inhalte konsolidieren, neue Inhalte für Lücken erstellen.
Schritt 5 — Testing und Go-Live: Staging-Umgebung testen, Redirects prüfen, Performance messen, Suchmaschinen informieren. Nach dem Go-Live: 404-Monitoring und Ranking-Tracking.
SEO beim Relaunch: Rankings schützen
Ein Relaunch ohne SEO-Strategie kann Rankings zerstören, die ihr über Jahre aufgebaut habt. Die wichtigsten Maßnahmen:
Vollständige Redirect-Map: Jede indexierte URL braucht einen 301-Redirect auf die passende neue URL. Keine Redirects auf die Startseite.
Canonical Tags: Jede Seite hat genau eine kanonische URL. Duplicate Content vermeiden.
Sitemaps aktualisieren: Neue XML-Sitemap in der Search Console einreichen. Alte Sitemap entfernen.
Monitoring nach Go-Live: Rankings, organischen Traffic und 404-Fehler taglich prüfen. Schnell reagieren, wenn Rankings fallen.
arocom überwacht nach jedem Relaunch die SEO-Performance und korrigiert Probleme proaktiv.
Euer nächster Schritt
Ihr plant einen Relaunch und wollt wissen, wie eure aktuelle Plattform aufgestellt ist? Der Drupal Zukunfts-Check gibt euch die Datenbasis für fundierte Entscheidungen — bevor ihr mit der Planung beginnt.
Wie lange dauert ein Website-Relaunch mit Drupal?
3-6 Monate für mittlere Projekte, 6-12 Monate für komplexe Plattformen mit Migrationen und Integrationen. Die Dauer hängt von Umfang, Content-Volumen und Abstimmungsgeschwindigkeit ab.
Verlieren wir bei einem Relaunch unsere Google-Rankings?
Bei korrekter Redirect-Strategie und sauberer SEO-Planung behaltet ihr eure Rankings. Ein temporärer Rückgang von 2-4 Wochen ist normal. Ohne Redirect-Strategie könnt ihr dauerhaft Rankings verlieren.
Was kostet ein Drupal-Relaunch?
Ein Relaunch beginnt bei ca. 30.000 Euro für mittlere Projekte. Komplexe Plattformen mit Migrationen, Integrationen und mehrsprachigem Content liegen bei 80.000-150.000 Euro. arocom gibt euch nach dem Zukunfts-Check eine verbindliche Schätzung.
Können wir den Relaunch in Phasen durchführen?
Ja, und arocom empfiehlt das. Ein MVP (Minimum Viable Product) geht schnell live, weitere Funktionen folgen in Phasen. Das reduziert Risiko und liefert früher Ergebnisse.
Wie steht es um Entwicklung & Business auf eurer Website? Der Zukunfts-Check zeigt in 2–4 Wochen, wo die größten Hebel liegen.
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