Google Analytics ist ein Analysetool von Google, das Website-Betreibern und Online-Marketern detaillierte Informationen über ihre Websites und deren Besucher liefert.
Google Analytics 4 ist die nächste Generation der Google Analytics-Plattform und bietet verbesserte Funktionalitäten im Vergleich zur vorherigen Version, Universal Analytics. GA4 sammelt datenbasierte Informationen von Websites und Apps, um ein tieferes Verständnis für den Kundenverlauf zu ermöglichen. Es verwendet ereignisbasierte Daten anstelle von sitzungsbasierten Daten und bietet erweiterte Funktionen wie Vorhersagemodelle und Datenschutzkontrollen.
Google Analytics 4 (GA4) hat im Vergleich zu seinem Vorgänger, Universal Analytics, mehrere bemerkenswerte Verbesserungen und Änderungen eingeführt. Hier sind einige der wichtigsten Funktionalitäten und Fortschritte.
Die 10 wichtigsten Funktionalitäten und Fortschritte:
Neue Property und Datenströme:
GA4 ist eine neue Art von Property in Google Analytics, die sowohl Website- als auch App-Daten sammelt. GA4 basiert auf eventbasierten Daten im Gegensatz zu sessionbasierten Daten in der vorherigen Version (Universal Analytics).
AdSense Integration
Durch das Aktualisieren auf GA4 können Benutzer beispielsweise Verbindungen zwischen GA4-Properties und AdSense-Konten herstellen. Dadurch werden AdSense-Daten in GA4-Berichten und Explorationen verfügbar. Durch die Kombination von AdSense-Daten mit anderen Website-Metriken wie Traffic-Quellen und Benutzerverhalten können tiefere Einblicke gewonnen und Muster identifiziert werden, um die Werbeeinnahmen zu optimieren.
Nutzerzentrierter Ansatz:
GA4 legt einen größeren Schwerpunkt auf das Verständnis des Nutzerverhaltens, indem Nutzer als zentrale Dimension betrachtet werden. Diese Verschiebung ermöglicht eine umfassendere Analyse des Nutzerengagements über mehrere Touchpoints hinweg. Durch diese erweiterten Tracking-Möglichkeiten ermöglicht GA4 ein besseres Verständnis der Customer Journey. Es erfasst Ereignisse und Aktionen auf Ihrer Website oder in Ihrer App, um detailliertere Einblicke in das Benutzerverhalten zu erhalten.
Verbessertes Reporting:
GA4 führt eine aktualisierte Berichtsstruktur und neu gestaltete Berichte ein. Die neue Benutzeroberfläche bietet ein saubereres und intuitiveres Benutzererlebnis. Darüber hinaus bietet GA4 ein exploratives Datenanalysetool, das tiefere Einblicke in das Nutzerverhalten ermöglicht.
Mehr maschinelles Lernen:
GA4 integriert erweiterte maschinelle Lernfähigkeiten, die automatisierte Erkenntnisse und Vorhersagen auf der Grundlage gesammelter Daten ermöglichen. Diese Predictive Analytics, sogenannte vorausschauende Funktionen, können Unternehmen bei der Analyse und Vorhersage von Benutzerverhalten unterstützen. Diese Funktionen kann Handlungsempfehlungen geben, ohne dass komplexe Modelle erstellt werden müssen.
Betonung von Echtzeitdaten & neue Metriken
Die Echtzeitdatenüberwachung wird in GA4 stärker hervorgehoben und bietet Benutzern aktuelle Informationen über das Nutzerverhalten und das Engagement.
GA4 führt neue Metriken ein, wie z.B. die Engagementrate, die die Absprungrate ersetzt. Diese neuen Metriken bieten alternative Möglichkeiten, die Interaktion und das Verhalten von Nutzern auf Websites und Apps zu messen.
Verbesserungen für Entwickler:
GA4 führt eine Debug-Ansicht ein, die Entwicklern bei der Fehlerbehebung und Validierung der Datenerfassung hilft. Diese Funktion trägt zur Genauigkeit der Tracking-Implementierung bei.
Verbesserungen bei der Verwendung von analytics.js-Website-Tags:
Beim Wechsel von Universal Analytics zu Google Analytics 4 können Kunden, die ihre Websites mit analytics.js getaggt haben, eine Funktion namens "Connected Site Tags" verwenden, um ihren bestehenden Tag wiederzuverwenden. Es wurden Verbesserungen eingeführt, die es ermöglichen, erweiterten E-Commerce, benutzerdefinierte Dimensionen und Metriken sowie andere Tag-Anpassungsdaten an GA4-Properties weiterzuleiten
Neue Empfehlung für die Verknüpfung von Search Console:
Wenn Google ein nicht verknüpftes Search Console-Konto erkennt, wird nun eine Empfehlung zur Verknüpfung des Search Console-Kontos mit Google Analytics angezeigt. Durch die Verknüpfung des Search Conole-Kontos erhalten Sie Zugriff auf neue Search Console-Dimensionen sowie Berichte zu organischen Suchanfragen und organischem Suchverkehr von Google. Dadurch können Sie Ihre Suchanfragen und Suchverkehrsdaten analysieren.
Wie steht es um die Datenschutzkontrollen?
GA4 enthält Datenschutzkontrollen wie die Möglichkeit der Cookieless-Messung. Dies bedeutet, dass Daten erfasst werden können, auch wenn Cookies deaktiviert sind. Zudem bietet GA4 Funktionen für Verhaltens- und Conversion-Modellierung, um das Tracking und die Analyse von Benutzerdaten zu verbessern.
Fazit
Dies sind nur einige der Verbesserungen, die in Google Analytics 4 eingeführt wurden. Der Übergang zu GA4 bringt eine Reihe neuer Funktionen, verbesserte Tracking-Möglichkeiten und aktualisierte Berichterstattung mit sich, die Marketern und Analysten wertvolle Einblicke in das Nutzerverhalten auf Websites ermöglicht!
Grauzone Datenschutz:
Obwohl Google großen Wert darauf legt, Daten zu schützen und vertraulich zu halten, gibt es Bedenken hinsichtlich des Datenschutzes bei der Verwendung von Google Analytics. Ein Grund dafür ist, dass Google Analytics 4 trotz zusätzlicher datenschutzorientierter Funktionen nicht vollständig mit der DSGVO konform ist. Insbesondere besteht die Sorge, dass Google Analytics 4 nicht ausreichend den Schutz der Daten von EU-Bürgern und -Einwohnern gegenüber US-Überwachungsgesetzen gewährleistet. Darüber hinaus gibt es Bedenken hinsichtlich der Erforderlichkeit der Einwilligung und des Einsatzes von Cookies bei der Verwendung von Google Analytics 4. Datenschutzbehörden in verschiedenen Ländern haben Unternehmen bereits untersagt, Universal Analytics ohne Einwilligung der Nutzer einzusetzen.
Europäischne Alternative zu Google Analytics?
Einige unserer Kunden sind im Zuge des GA4 Upgrades und den damit verbundenen Grauzonen des Datenschutzes zu etracker gewechselt. etracker ist ein in Deutschland basiertes Webtracking Unternehmen, welches cookierloses tracking ohne Einwilligung ermöglicht.
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